昨天上午，廣州市人民政府新聞辦公室在廣州T.I.T 創意產業園會議中心舉辦廣州市第90場疫情防控新聞發布會（創意設計產業復工復產專場）。廣州市工藝美術總公司副總經理王志華表示，面對疫情影響，工美公司堅定“跨界、融合、創新”的發展理念，積極應對疫情沖擊，助推廣州文旅市場恢復活力。

與非遺大師打造8款主題文創產品

為抗疫一線加油打氣

王志華介紹，工美公司著力搭建跨界合作平臺，推動傳統活化，近年已有不錯的成績。工美公司以中華老字號“第一?！逼放?，分別與陳家祠、廣東粵劇院、永慶坊等文化單位和城市窗口開展合作，共開發文創產品超過300款，實現年均收入1000萬元。

疫情之下，工美公司與中國工藝美術大師翟惠玲、廣彩國家級非遺傳承人譚廣輝、手工打金省級非遺傳承人王永清等合作開發了8款抗疫主題文創產品，為抗疫一線加油打氣。

廣府文化創意設計大賽將于6-10月征集作品

王志華說，大數據顯示，大部分“爆款”產品具有文化、創意、美觀、實用等屬性，因此，文化創意要在內容上下功夫。

這要求，將傳統文化和創意設計進行深度融合，賦予產品人文屬性，并抓住消費升級的趨勢。疫情期間，工美公司與廣州創意產業協會等單位策劃第三屆“第一福”廣府文化創意設計大賽，挖掘廣州景點、人文街區、非遺項目的文化資源，將于今年6-10月，面向社會征集具有本土特色、文化內涵與實用價值的文創作品，讓文化融入生活，讓文化活起來。

大新工藝美術產業園將于今年下半年動工建設

王志華認為，渠道是文創產業發展的重要內容，其關鍵在于線上線下的整合與創新。線下渠道升級的主要方式是增設線下體驗店，打造體驗式消費場景。線上渠道升級主要是借助互聯網，整合電商、直播、自媒體等資源，實現體驗與銷售、線上與線下聯動。

據悉，工美公司線下在白云山、永慶坊、白云機場等城市窗口設立文創體驗店，線上通過抖音、直播、非遺VR等形式，加大對文創產品的宣傳推廣，形成持續的傳播效應。疫情期間，工美公司積極推進廣州大新工藝美術產業園建設，打造廣州首個以工藝美術與文化創意為主題，集傳統活化、文創升級、產業融合于一體的產業園。園區計劃今年下半年動工建設，明年下半年開始運營。

“疫情的陰霾終將散去，文創的未來值得期待。希望我們共同努力，推動傳統工藝的活化利用和文創產業的轉型升級，展現傳統與現代融合發展的廣州城市新形象，助力廣州建設成為粵港澳大灣區文化中心。”他說。

統籌/廣州日報五號樓工作室

廣州日報全媒體文字記者：方晴、張姝泓

廣州日報全媒體圖片記者：王燕、駱昌威
題圖：資料圖，非遺文創產品。廣州日報全媒體記者 莫偉濃 攝

廣州日報全媒體編輯：陳雅詩