在這個審美越來越趨同化的時代，互聯網的快速復制能力愈加強大，某寶百元設計日漸增多，設計抄襲事件層出不窮。

這也不禁引起我們思考，什么樣的LOGO設計才是一個好設計呢？

01

如何定義一個好LOGO 

當今 消費市場發生了根本的商業化轉變，對于標識設計的審美，不管是品牌方還是設計方，都開始有了更多的思索。

LOGO越來越注重視覺圖像的功能性，人們更加追求一種直觀傳達方式，而簡潔地表達自己的目的、與消費群體產生某種關聯的LOGO，成為一種不可阻擋的趨勢。

潘虎包裝設計實驗室LOGO 

LOGO融合了中國傳統的十二生肖，以鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬集合成虎頭的圖形。不僅采用了埃舍爾正負形的設計方式，同時遵守文化規則（蛇鼠一窩、雞犬不寧），將LOGO圖形表達到極致。這既是對中國傳統文化的當代化表達，又是對中國傳統文化的發揚。

蘋果LOGO

咬掉一口的蘋果，更容易讓人產生聯想或意義、情緒記憶性。運用黃金分割比例方式注入了更多美學含義，使之更加完美。

潘虎 ——褚橙LOGO

LOGO融入了徽章的形式，一個歷經苦難過后仍然積極向上的農民形象，強化了人像LOGO傳播效應，這不僅僅是一個LOGO，而是品牌背后所傳達的精神。

愛馬仕LOGO

愛馬仕最早以制造高級馬具起家，品牌 LOGO靈感來自于愛馬仕的老本行馬具用品店，凸顯了愛馬仕精雕細刻的匠人精神。可見歷史傳承對于一個品牌來說有多么的重要。

02

中國設計師的文化自信 

當下logo發展從圖形轉到文字成為一種趨勢，所展現的是漢字文化的自信，可見中國漢字文化的傳承值得思考。

漢字作為一種符號穿越了五千年，承載著中華民族的智慧。漢字表意直觀，見字便知其意，它不僅僅是理解書面文字的鑰匙，更是今天LOGO設計中理解品牌的鏡子 ，那么這種中式審美是否能引領一部分審美潮流呢？

來自：潘虎包裝設計實驗室

潘虎——匠心營造

將文字融入到古建筑窗欞之中，用以印章的形式，相互契合構成了獨一無二的古韻之美。

來自：潘虎包裝設計實驗室

潘虎—— 茉莉花茶

以蘇州園林窗欞元素勾勒的香朵朵字體，這種獨有的中式審美，將中國元素進行當代化設計的再創造，藝術意境更加突出。

來自：潘虎包裝設計實驗室

潘虎—— 封老爺

通過融入中國 傳統書法字體，打造一個具有懷舊 美學的LOGO，傳達了中國漢字的意韻。 

靳埭強——中國銀行

標志中的銅錢孔與上下對稱的豎線，表現了中國的“中”字，圓形輪廓表現了地球，寓意中國銀行是面向全球的國際性銀行，顯示出極強的中國文化特色。

陳紹華——北京申奧LOGO

北京申奧logo，是對的中國文化的表達。融合了太極拳造型、書法筆觸、奧運五環、中國結元素于一身，文化在圖形上的代入，讓申奧logo進入新的審美時代。

03

文字標識比圖形標 識更 具閱讀性

logo趨勢隨著時間不斷發展，從繁雜到簡約、從圖形到文字，由此可見，文字直接了當的穿透力，更具視覺辨識度。

如麥當勞的溫暖感、谷歌的價值感、宜家的親切感。它們擁有各自的特色，且經久不衰。

來自：潘虎包裝設計實驗室

黑獅——兇猛與直接

如何讓這款啤酒更具王者之姿？結合現代圖形美學與品牌信息，將現有的古板形式打破、重組，既像圖形又是文字，視覺上識別力更強。

來自：潘虎包裝設計實驗室

黑涼茶——直觀

字體以包裝理念“王老吉被黑”引發對這款字體的趣味化打造，以簡單粗暴的字體使黑涼茶強化視覺認知。

來自：潘虎包裝設計實驗室

時尚—— Fashion

黑與白作為主要視覺基調，摩爾紋利用兩條波形疊加，造成波形運動的感官誤差，運用黃金比例重新分割圖形，夠炫酷夠時尚。

亞馬遜logo——A→Z的創意

其標志性的橙色“微笑”連接在字母“a”和“z”之間，它將亞馬遜定義為可以獲得你想要的所有東西。 表達了亞馬遜品牌的多樣性。

可口可樂——活力感

可口可樂的標志線條飄逸、優美、一氣呵成，讓人感到酣暢淋漓，鮮艷的紅色充滿激情與活力。

04

中文字傳達的品牌氣質 

一個好的標識能夠在消費者心中形成 完整的品牌氣質。 不同于其他品牌以各種邏輯和數據推導而得來的標識，應更多的考慮標識與包裝的完美融合，以及 傳達的品牌文化。

LOGO作為品牌傳達信息最直接的載體，標識和包裝應該是一個整體，從視覺到感受都應該一致，如同原研哉所說的，視、聽、嗅、味、觸，五感都要相通，而不是只單一的注重視覺。

來自：潘虎包裝設計實驗室

竹態——竹子的韌勁 

利用竹林本身粗細的穿插關系，參考以民間傳統編織手法，結合竹子的直、曲形態，經過反復推敲和變形，來 表達“竹態”的柔韌。 

來自：潘虎包裝設計實驗室

六個核桃——可愛與順滑

LOGO取形與核桃仁，字體從核桃乳的流動形態中提取，讓人聯想到產品的實體內容，“吃哪補哪”的意味是對品牌的趣味化的呈現。

來自：潘虎包裝設計實驗室

海南啤酒——“浪”的感受

提取海浪、海鷗的形狀，將元素以圖像化表現。律動的圖形文字體現海南啤酒“浪“的感受。

來自：潘虎包裝設計實驗室

爆冰——暴力與年輕

字體從碎裂的冰塊獲取設計靈感，棱角分明的硬黑粗體筆劃凸顯文字的張力與碎裂感。

LOGO不僅是一個符號，它通過文字、圖形、色彩的巧妙組合，創造一形多義的形態。 其LOGO傳遞出的視覺特征，都會產生不同心理感受和品牌效應。重要的是設計師如何 把品牌文化圖騰化，讓它產生最大的價值。

來源：潘虎包裝設計實驗室（TIGERPAN_LAB）

以上作品僅供欣賞 版權歸設計者所有

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