我們在設(shè)計LOGO的時候

圖形的演繹往往起得很重要的引導作用 

所以如何正確運用物象圖形演繹品牌LOGO

需要我們不斷地去研究與探討 

今天，大大君就以具象LOGO為主題~

給大家分享干貨

首先，簡單介紹一下具象LOGO

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關(guān)于 具象LOGO

具象表現(xiàn)：忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進行設(shè)計的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征，是對現(xiàn)實對象的濃縮與精煉、概括與簡化，突出和夸張其本質(zhì)因素。

具象標志：具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。

接下來

我們分成以下三大板塊進行分享

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01 具象標志的物象類型

02 具象標志表現(xiàn)手法

03 具象標志構(gòu)形方式

01 具象標志的物象類型

1.人物形：人是萬物之靈，是社會的主宰，以人物為題材是標志設(shè)計的重要表現(xiàn)內(nèi)容。人體的各種動態(tài)活動是豐富的人物造型素材。

比如NBA采用的就是運動員運球的畫面

而人體的器官也是人物形象的可選取因素

像手掌、手指、腳等

2.動物形：動物種類繁多，形態(tài)各異，有很好的裝飾效果。動物形標志注重個性化的造型、以及動物神情的傳達和動作特征的強調(diào)。

世界自然基金會WWF標志

加拿大汽車制造商 Electra Meccanica

3.植物形：植物不同的紋理和色彩是很好的裝飾素材；植物有不同的形態(tài)特征和生長態(tài)勢。植物形標志更多地講求物象背后的寓意，以其獨特的造型特征來傳達特定的理念。

2019年印度女籃亞洲杯官方LOGO

植物主題元素LOGO 

4.器物形：不同的器物有不同的造型和色彩特征；器物有著特殊的用途和使用方式，它還能代表更深層次的含義，要謹慎地選取物象。

例如：書代表知識

燈泡代表創(chuàng)意

5.自然形：自然形涉獵范圍極為廣泛，它普遍存在于我們的生活之中。例如：建筑如城堡、教堂、高樓大廈；自然景物如山、水、云、石；人造景物如亭、臺、樓、閣。自然形標志追求的是自然的裝飾美感和意境的表現(xiàn)。

比如2010年上海世博會中國館LOGO

就是通過將“華”字演變成中國館建筑的形式

讓人印象非常深刻

02 具象標志的表現(xiàn)手法

品牌方在選取標志的表現(xiàn)物象上，很大程度是取決于品牌的名稱、 企業(yè)性質(zhì)和 企業(yè)理念，所選取的表現(xiàn)物象必定與品牌有著直接或間接性的聯(lián)系，或與品牌名稱一致、或體現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)、或體現(xiàn)經(jīng)營范疇、亦或蘊含企業(yè)理念。有三種具象表現(xiàn)手法可供參考： 

1.表意：具象表意就是用來表現(xiàn)標志含義的具象形，與所要表現(xiàn)的標志含義存在的直接的關(guān)系，最大程度地重現(xiàn)具象圖形的原始形態(tài)，不對其做太多造型手法上的改變和修飾，以純粹的表現(xiàn)手法和人們共同認可的指代性來傳達信息。

例如：名稱本身就是具象的品牌

一般都會采用與品牌名稱

對應的具象圖形作為它的標志

像水熊（深圳）生物科技有限公司

而以企業(yè)的性質(zhì)或其經(jīng)營的范疇

對應的具象形作為品牌的標志

多用于實體店鋪 

2.象征：指借用某種具體的形象符號，暗示特定的人物或事理，能達到寓意深刻、耐人尋味的表現(xiàn)效果。人們通過生活常識的積累可以輕易參透具象圖形蘊含的內(nèi)、涵。

例如：狗代表忠誠、獅子代表勇猛、鴿子代表和平、牡丹代表富貴等，采用象征性表現(xiàn)手法時要選擇大眾熟悉的具象形，使人們?nèi)菀鬃x懂其內(nèi)涵。

3.補足：以文字做標志設(shè)計的品牌，往往會受到受眾地域、年齡以及知識結(jié)構(gòu)的影響，只有對品牌名稱足夠熟悉才會對其標志有印象，由此造成的傳播力度的不足，可以采用具象圖形作為品牌的“形象代言”來做補足，這個具象形象嚴格意義上不是它的標志，但是卻起著與標志同等重要的作用，提高了品牌的可識別性和感染力。

例如：7Eleven便利店的標志采用了數(shù)字和英文的表現(xiàn)元素，整體造型顯得正式而莊重。紅、橘、綠的企業(yè)色元素，寓意樂觀進取的生活態(tài)度，象征友善互助的企業(yè)精神。這類標志更容易被大眾接受和喜愛，彌補了文字型標志傳播的不足。 

03 具象標志的構(gòu)成方式

如何將創(chuàng)意落實到具體的表現(xiàn)手法上，需要從具象圖形本身的特點出發(fā)，尋求適當?shù)脑煨头绞剑怪D(zhuǎn)變?yōu)?/span>具體化、形象化、理性化的標志，突破地域和文化的限制，準確傳達具象圖形標志的信息。可以將其分成：變形大意和組合求新兩大部分來理解。 

一.變形大意

1.抽象化：是指提取實物的本質(zhì)特征，舍棄非本質(zhì)特征，進行大幅度的提煉和概括，在確保具象圖形能被準確識別的前提下，使標志的表現(xiàn)形式更加含蓄和內(nèi)斂，同時又保留著具象圖形的優(yōu)勢。 

2.卡通化：卡通化的標志線條流暢單純，外形與結(jié)構(gòu)簡潔、概括、高度歸納，并且特征鮮明、重點突出，有著很強的整體形象感和感染力。卡通化更多的采用擬人化的手法，保留動物的外部形象特征，將動物的身體特征做人的動作姿態(tài)的擬人化。 

3.元素的強化：通過點、線、面等構(gòu)圖元素的強化、夸張、突出某一鮮明的特征，使其更醒目、更有代表性，創(chuàng)造強烈的視覺效果。

例如：勁霸的標志

是一個挽起強有力的臂膀的男人形象

標志強化了肌肉的要素

隨著品牌宣傳力度的不斷加大

此標志形象早已深入人心 

4.簡化：對具象圖形的簡化就是對具象圖形的歸納和取舍，目的是對物象的提煉和概括，保留對象的本質(zhì)特征，將其更突出的表現(xiàn)出來，使之更具典型性，以精煉明確的形象給人流暢的視覺體驗。 

2.組合求新

1.同構(gòu)：同構(gòu)是指將兩個或多個不同的具象以創(chuàng)新性的思維方式，通過并象、重象或變象的方式整合在一起，從而形成一個新的具象標志的構(gòu)成方式。

2.解構(gòu)：解構(gòu)與重組是將完整的視覺形象進行有意的分割、打散和破壞，并按照特定的設(shè)計意圖，以新的秩序、新的方法重新排列組合的構(gòu)成方式。 

3.疊加與重復：疊加與重復是在經(jīng)過提煉的基礎(chǔ)上，以一定構(gòu)成方式對具象圖形進行有層次的疊加或者重復性的排列組合，由此形成井然有序、疏密有致的新具象。這種構(gòu)成方式使新具象具有一定的節(jié)奏感和秩序感。

4.組合：組合不同于疊加和重復，后者是對同一表現(xiàn)物象的重復性排列，而前者則是數(shù)種不同的具象圖形的有機組合，組合的各要素之間存在著某種共性和聯(lián)系，它們的組合交相輝映、相得益彰，使得整個標志內(nèi)容充實、物象豐富、畫面感十足。

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