“大美·鐘山”文化創意設計大賽由中山陵園管理局主辦，南京美美藝術館有限公司承辦，中央美術學院、清華大學美術學院、魯迅美術學院等專業高等院校著名教授提供支持。旨在充分發掘鐘山風景區豐富的歷史文化、建筑文化、生態文化、科學文化和紅色文化，讓文物活起來，講好中國故事，實現文化創意產品開發。

大賽分為網上公開征集、海選初評、綜合評審三個階段。

網上公開征集自即日起持續到2021年5月31日，大賽統一采用網上報名的方式。參賽者須按相關要求發送作品至官方指定郵箱：dmzs@mmysg.cn。征集作品要求圍繞紫金山優秀傳統文化，要求創作者深度挖掘紫金山文化，深入采風寫生，創造出主題鮮明、形式多樣、實用較強，且可復制、易推廣的文化創意產品。

2021年5月下旬—6月下旬，大賽將進入綜合評審。現代快報記者了解到，本次賽事設立金獎1名、銀獎3名、銅獎5名，分別獎勵50000元、10000元、5000元，頒發證書和獎杯。同時會結合主題活動，針對獲獎作品及優秀參賽者，不定期舉辦優秀作品展，宣傳推介獲獎者及其作品，線上線下同步展示（一年期）。

參賽作品要求深度挖掘紫金山的歷史傳承和文化內涵（包含博物館文化、非遺傳承文化、生態文化等），注重紫金山文化和資源符號的創造性開發和運用，設計既體現文旅融合又具備商業價值，可以是城市禮品、旅游商品、文博創意類產品。作品以融入百姓生活為主要方向，要求體現高品質生活，兼具功能性、審美性，涵蓋生活類、文具類、穿戴飾品類。

作品設計可以系列（組套）形式呈現，要求附包裝設計。作品的設計要求材質環保，強調原創性、實用性、藝術性和引領性。作品的設計要引領創新新消費新潮流，鼓勵參賽者對關聯產品進行跨界融合設計。參賽者可結合紫金山文化自行選擇老字號品牌進行文化元素融合設計。