導語：“荔浦甜，吉祥年”2021年荔浦砂糖桔產業推介會在廣西桂林荔浦市召開。推介會上，品牌新形象首次亮相。大會期間舉行荔浦砂糖桔銷售簽約儀式，購銷砂糖桔28萬多噸，合同金額11.3億元。

2021年是“荔浦砂糖桔”品牌建設的開局之年，為振興鄉村產業，擴大荔浦砂糖桔在全國范圍的知名度，提升荔浦特色農產品市場競爭力，打造荔浦砂糖桔全國知名品牌。12月19日，“荔浦甜，吉祥年”荔浦砂糖桔產業推介會在廣西桂林荔浦市召開。 

推介會由荔浦市砂糖桔產業發展領導小組辦公室主辦，荔浦市農業農村局、荔浦市供銷合作社聯合社承辦。荔浦市委副書記孫志武，副市長彭毅芬，市政協副主席高祖斌，福來咨詢聯合創始人、總經理郝北海出席活動。 

孫志武在致辭中說，荔浦是廣西最早引進、大規模種植砂糖桔的地區。荔浦砂糖桔經過20多年的發展，已成為荔浦農民增收的支柱特色產業。目前全市轄區內種植砂糖桔面積超過30萬畝，產量79萬噸，產值達25億元。2020年全市農村居民可支配收入17859元，其中從事砂糖桔生產收入約占70%。全市共有荔浦砂糖桔“無公害認證農產品”26個，“綠色食品”3個。荔浦砂糖桔2013年獲評“廣西優質農產品”、2017年9月獲農業部地理標志農產品認證、《2013-2020年度全國名特優新農產品目錄》，2020年荔浦砂糖桔入選中國特色農產品優勢區，還上榜2020年度最受歡迎的果品區域公用品牌100強。2021年入選第四批廣西農業品牌（“廣西好嘢”）目錄。 

推介會上，廣西特色作物研究院院長、二級研究員、碩士生導師鄧崇嶺，廣西綠色食品發展站二級調研員、推廣研究員李仕強分別為大家講授了《柑桔黃龍病防控》、《荔浦砂糖桔產業“三品一標”提升行動與綠色食品標準化基地建設》。 

荔浦砂糖桔戰略品牌顧問、福來咨詢合伙人、中國人民大學品牌農業課題組研究員由海作荔浦砂糖桔區域公用品牌解讀。 

新時代農業品牌建設的王道，就是做有“根”有“魂”的事。“根與魂”是經營的任督二脈，打通，則目標更明確、競爭更有力、事業更長久！福來咨詢認為戰略要有根。戰略之根，是生存和發展的根基，是安身立命的事業地盤。荔浦砂糖桔應根植于：晚熟高品質砂糖桔。晚熟，是別具一格的產業優勢，是得天獨厚的產業價值，更是搶占春節檔的基因稟賦。荔浦砂糖桔要從追求產量向追求質量轉變，走高品質發展之路。 

每一個品牌都要有靈魂！品牌靈魂是基于消費集體意識洞察，直擊消費者的強大心智共鳴和消費動因，是決定品牌現實與未來的競爭原力。福來咨詢將荔浦砂糖桔品牌靈魂定為“最有年味的水果”，使荔浦砂糖桔成為中國春節的載體和符號，提升產業附加價值，帶動荔浦區域經濟增長，劍指晚熟砂糖桔第一市。

 福來以“用品牌靈魂嫁接心智公共資產是誕生偉大創意的最佳路徑”為創意理念！品牌口令“荔浦砂糖桔，過年甜蜜蜜。”搶占甜歌大IP，嫁接流行第一金曲，與品牌價值高度共鳴、讓品牌傳播一觸入心。 

品牌圖騰是設計的靈魂，是最具差異化、個性化、代表性的品牌載體，可以提高傳達效率，降低品牌傳播成本，積累品牌資產！荔浦砂糖桔的品牌圖騰以“荔”字為原型融入砂糖桔，突顯地域性和行業屬性。

生動活潑的品牌吉祥物，能增強品牌傳播的粘度，加深大眾對品牌的印象。福來為荔浦砂糖桔創作了吉祥物“荔荔”，將砂糖桔與舞獅嫁接，相貌獨特，特征顯著，容易被消費者識別和記憶。  

推介會上還宣布了荔浦砂糖桔產業標準。品牌專家、行業學者、渠道經銷商、企業代表等各方代表共同發表了中國砂糖桔產業高質量發展“荔浦宣言”。大會期間舉行的荔浦砂糖桔銷售簽約儀式，共簽訂砂糖桔銷售合同13份，購銷砂糖桔28萬多噸，合同金額11.3億元。